Povestea succesului Rotary a început în 1924. Inspirat de un scaun de frizerie care se ridică în aer, fondatorul companiei Peter Lunati a dezvoltat primul ascensor pentru vehicule din lume. Ascensorul se poate roti. Acest design a făcut posibil ca vehiculele să conducă și să coboare din lift în treapta înainte. Un argument important având în vedere problema frecventă a inversării la acel moment. Brevetul pentru lift a fost acordat la 1 septembrie 1925 și s-a născut Rotary – compania.

Peste 75 de ani mai târziu, Rotary a crescut pentru a deveni lider mondial în productivitatea lifturilor de vehicule. În afară de sediul central din Madison, Indiana (SUA) și Centrul European de Control din Bräunlingen, Germania, numeroase filiale globale răspund dorințelor și cerințelor clienților noștri. Cu această rețea unică, Rotary are oportunitatea de a analiza și de a recunoaște tendințele pieței într-un stadiu incipient și de a aplica aceste cunoștințe pentru a genera standarde globale. Lansările de produse la nivel mondial ale numeroși producători de vehicule subliniază această abordare.